Página 109 - Libro de Lengua y Literatura 1 de Décimo Grado

Pistas para el estudiante:

• Una buena tesis no es un simple tema; debe ser una afirmación debatible que incluya causa o consecuencia. Ej.: «La publicidad incita al consumismo que pone en riesgo el medioambiente».
• Revisa los ejemplos del libro para inspirarte, pero redacta algo original.
• Hazte preguntas: ¿A quién afecta la publicidad?, ¿cómo lo hace?, ¿por qué debería importarnos?
• Un título efectivo es breve, claro y llamativo. Puede contener una metáfora, una pregunta o una frase contundente.

Análisis de la actividad: Debes tomar una postura frente a la publicidad, reunirte con dos compañeros que compartan esa postura y, en equipo, proponer un título y la tesis que guiarán su ensayo.

Resolución paso a paso:

1. Definir la postura personal: Reflexiono si la publicidad me parece beneficiosa (a favor) o perjudicial (en contra). Anoto dos o tres razones que justifican mi elección.
2. Formar el grupo: Busco a dos compañeros/as con la misma postura para trabajar juntos.
3. Lluvia de ideas: En grupo, listamos conceptos clave (consumismo, información, ética, estereotipos, etc.).
4. Redactar posibles títulos: Creamos al menos tres opciones y elegimos la que más refleja nuestra postura.
5. Construir la tesis: Redactamos una oración clara, argumentativa y limitante que responda: ¿qué afirmamos exactamente sobre la publicidad y por qué?

Ejemplos propuestos:

• Postura a favor
  Título: La publicidad como motor del consumo responsable
  Tesis: Cuando se practica con ética y transparencia, la publicidad informa al consumidor, dinamiza la economía y promueve elecciones de compra más conscientes.
• Postura en contra
  Título: La dictadura de las marcas
  Tesis: Al apelar a emociones y estereotipos, la publicidad manipula al consumidor y fomenta un consumismo irracional que afecta la autonomía individual y el medioambiente.

Conclusión: El grupo debe consensuar un único título y una tesis sólida; ambos servirán de eje para el desarrollo completo del ensayo.

Guía para investigar:

• Palabras clave: "publicidad subliminal", "estereotipos de género en anuncios", "ética publicitaria".
• Evalúa la fuente: Revisa autoridad (autor o institución), fecha de publicación y objetivo del sitio.
• Variedad de soportes: Combina artículos académicos, reportes estadísticos y videos de expertos.
• Organiza la información: Usa cuadros de doble entrada para anotar idea principal, fuente y posible uso (argumento o contraargumento).

Análisis de la actividad: Debes recopilar información confiable que respalde tu postura sobre la publicidad. A continuación se muestra un ejemplo de investigación que podrías obtener de los enlaces sugeridos y fuentes bibliográficas.

Resumen de la búsqueda (ejemplo):

• La imagen de la mujer en la publicidad: Estudios de género indican que los anuncios suelen reforzar estereotipos (mujer feliz, servicial, atractiva) y reducir la diversidad de roles femeninos.
• La publicidad (general): Datos estadísticos de inversión publicitaria en Ecuador y Latinoamérica, funciones económicas (estimular la demanda) y éticas (transparencia y regulación).
• Media-publicidad (marketing subliminal): Explicación de cómo los mensajes debajo del umbral consciente influyen en la experiencia sensorial y la lealtad a la marca.
• Media publicidad (publicidad social): Ejemplos de campañas que promueven hábitos saludables y protección ambiental, demostrando que la publicidad puede tener un fin social positivo.

Conclusión: Con la información reunida se elaboran fichas bibliográficas o electrónicas que incluyan autor, año, título y enlace. Esto permitirá citar correctamente en el ensayo y fortalecer los argumentos.

Estrategias para integrar ideas:

• Cita textual breve para darle fuerza a la idea y luego explica con tus propias palabras.
• Conecta lógicamente las ideas: causa-efecto, contraste o ejemplificación.
• Usa marcadores discursivos (por un lado, por otro, en cambio, asimismo) para guiar la lectura.
• Si tu postura es en contra, presenta primero los beneficios (para mostrar objetividad) y luego refútalos con evidencia; si es a favor, haz lo inverso.

Análisis de la actividad: Debes utilizar las tres ideas proporcionadas para construir la parte argumentativa de tu ensayo. Pueden servirte para apoyar tu postura (argumentos) o refutarla (contraargumentos).

Ejemplo de integración en un párrafo argumentativo:

La publicidad subliminal, lejos de ser una simple estrategia de manipulación, puede emplearse en beneficio de la sociedad. De acuerdo con investigaciones recientes, insertar mensajes positivos —por ejemplo, sobre la donación de órganos— incrementa la recordación y la disposición a actuar solidariamente. Sin embargo, esta misma técnica crea lealtad inconsciente hacia marcas comerciales, lo que evidencia el poder de las sensaciones para condicionar al consumidor. Además, persiste el estereotipo de la mujer complaciente y siempre feliz, reproducido una y otra vez en anuncios, que limita la visión social de la feminidad. Estos elementos demuestran que la publicidad es un arma de doble filo que, sin regulación ni mirada crítica, refuerza patrones perjudiciales y, al mismo tiempo, ofrece oportunidades para difundir mensajes de bienestar colectivo.

Conclusión: Al incorporar las tres ideas (subliminal positivo, fidelización y estereotipos femeninos) logras un argumento equilibrado que reconoce tanto riesgos como potencialidades de la publicidad.